As Mentiras na Propaganda e na Publicidade

Durandin, psicólogo social em Paris, faz o que quase ninguém faz: trata a mentira como objecto de estudo e não como acusação. Separa os tipos, a invenção pura, a omissão, o exagero, a verdade dita fora de contexto, e examina em que condições cada um funciona sobre quem ouve. Depois compara os dois grandes usos, a propaganda política e a publicidade comercial, e mostra que os mecanismos são os mesmos e que a diferença está no que se pede em troca. Escrito antes da internet, o livro descreve com precisão coisas que só agora ganharam nome. Tradução de Antônio Carlos Bastos de Mattos para a JSN Editora.