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O que é Marketing

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Primeira publicação: 1981

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Sobre este livro

Publicado pela primeira vez em 1981 na Coleção Primeiros Passos da Brasiliense, este pequeno volume apresenta o marketing a quem nunca estudou o assunto. Raimar Richers parte de uma pergunta simples: por que a palavra passou a circular no Brasil com tanta frequência? A resposta o leva pelo processo de substituição de importações e pela industrialização acelerada do país. A partir daí, ele organiza o campo em quatro funções, análise, adaptação, ativação e avaliação, os chamados 4 As. Cada bloco traz temas como pesquisa de mercado, lançamento de produtos, distribuição, venda pessoal e publicidade. A linguagem é direta e os capítulos, curtos. Serve como porta de entrada para quem quer entender a lógica que move empresas e mercados.

Sumário

Sobre o autor

Raimar Richers

Raimar Richers (1926-2005) foi um dos pioneiros dos estudos de marketing no Brasil. Nascido na Alemanha, radicou-se no país e lecionou na Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV-EAESP). É lembrado como um dos principais introdutores da disciplina no ensino brasileiro.

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