Empreendedorismo na Prática: Mitos e Verdades do Empreendedor de Sucesso

Terceira edição de uma pesquisa que levou mais de quatro anos, com quatro pesquisadores e 399 entrevistas em profundidade com empreendedores brasileiros. Cada conversa virou um relatório de 5 a 15 páginas, depois classificado em 18 categorias: conhecimento, oportunidade, risco, sócios, momento crítico, lado negativo, entre outras. A regra objetiva de corte era estar havia pelo menos cinco anos à frente do mesmo negócio, e o sigilo foi condição da entrevista: as falas aparecem sem nome, identificadas só pelo setor. Um dos achados derruba o mito de que ganhar dinheiro é a principal motivação. Dornelas parte do artigo de Gartner de 1989, que tratava “quem é o empreendedor” como a pergunta errada. Percorre os tipos, do informal ao corporativo, e fecha com 49 conselhos de empreendedores de sucesso, os erros de quem empreende pela primeira vez e cinco testes de perfil.