Storytelling: Histórias que deixam marcas

Publicitário Adilson Xavier reúne teoria e prática para mostrar como as narrativas moldam a maneira como entendemos o mundo. O texto parte de definições do próprio termo, passa por uma breve história da história (da Torre de Babel a Kafka) e chega aos arquétipos e às estruturas que sustentam qualquer boa narrativa: conflito, transformação, objeto de desejo, ritmo. Na segunda parte, o foco vai para as marcas. Xavier examina como Disney, Apple, Nike e Coca-Cola construíram histórias fortes e o que isso revela sobre identidade e significado. A leitura interessa a quem trabalha com comunicação, publicidade e branding, mas também a quem quer entender por que os seres humanos precisam contar e ouvir histórias. Texto revisado segundo o novo Acordo Ortográfico.