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Storytelling: Histórias que deixam marcas

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Primeira publicação: 2015

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Sobre este livro

Publicitário Adilson Xavier reúne teoria e prática para mostrar como as narrativas moldam a maneira como entendemos o mundo. O texto parte de definições do próprio termo, passa por uma breve história da história (da Torre de Babel a Kafka) e chega aos arquétipos e às estruturas que sustentam qualquer boa narrativa: conflito, transformação, objeto de desejo, ritmo. Na segunda parte, o foco vai para as marcas. Xavier examina como Disney, Apple, Nike e Coca-Cola construíram histórias fortes e o que isso revela sobre identidade e significado. A leitura interessa a quem trabalha com comunicação, publicidade e branding, mas também a quem quer entender por que os seres humanos precisam contar e ouvir histórias. Texto revisado segundo o novo Acordo Ortográfico.

Sumário

Sobre o autor

Adilson Xavier

Adilson Xavier (nascido em 1955) é um publicitário e escritor brasileiro. Diretor de criação com longa trajetória na propaganda, é um dos nomes associados à difusão do conceito de storytelling no Brasil.

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