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O discurso publicitário e as propagandas da Coca-Cola

Primeira publicação: 2009

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Sobre este livro

A Coca-Cola vende a mesma bebida há mais de um século e mudou de discurso muitas vezes: deliciosa e refrescante, depois americana, depois jovem, depois brasileira, depois cidadã. Ana Lúcia Furquim Campos-Toscano acompanha essa mudança anúncio a anúncio, com as imagens reproduzidas no livro, dos primeiros cartazes aos Beatles, a Fidel Castro, aos protestos antiglobalização e às campanhas com músicos brasileiros. Usa a teoria dos gêneros do discurso para mostrar como a publicidade absorve até a crítica que lhe fazem. Publicado pela Cultura Acadêmica da Unesp.

Sumário

Sobre o autor

Ana Lúcia Furquim Campos-Toscano

Ana Lúcia Furquim Campos-Toscano é pesquisadora brasileira em linguística e análise do discurso, com trabalho sobre publicidade e gêneros discursivos. Estuda campanhas ao longo de décadas em vez de anúncios isolados, o que deixa ver como a propaganda muda de linguagem sem mudar de objetivo, e como absorve até a crítica que lhe fazem.

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