Webjornalismo e posicionamento discursivo

O contrato de leitura aborda a criação de identidades no tocante ao processo comunicacional. O enunciador, ao assumir seu lugar de fala, o faz respeitando estratégias que visam seu reconhecimento por parte de seus destinatários. Para tanto, a explicitação de suas intenções transparece, por exemplo, na linguagem usada, vista como elemento capaz de aproximar as instâncias enunciadora e destinatária. Como ressalta Verón (1985, p. 211), vários são os elementos que contribuem para que a imprensa construa elos com o universo da recepção. Os elementos gráficos, por exemplo, que são mantidos e jamais alterados sem um aviso prévio, representam estratégias facilitadoras do reconhecimento por parte dos leitores.

A observação destas questões podem ser verificadas no francês Lemonde.fr, que se mostra atento à relevância da tradição, desde o impresso e que a partir de 1995 encontra-se na rede. Em sua tradição impressa, há uma evidente preocupação com a construção de identidades que permitam a aproximação com o público leitor. Esta questão é evidenciada pela explicitação do "Contrat de lecture" (le monde, 2002, p. 48-49), documento que aborda as estratégias do veículo impresso na construção de um contrato de leitura.

Partindo-se das indagações da presente pesquisa acerca da preocupação dos produtos Webjornalísticos na criação de identidades, o Lemonde. fr revela-se paradigmático, sob o ponto de vista das estratégias desenvolvidas. A ação vinculante, proposta pelo posicionamento discursivo, aplicada à Web, é reveladora de dispositivos de enunciação recriados para este ambiente, ou inovadores. Para exemplificar, torna-se necessário avaliar a primeira página do periódico em três momentos.

O Le Monde é lançado em 19 de dezembro de 1944 (Fig. 29). O título do periódico aparece em letras góticas. Quando é criado o site, em 1995, embora na Web, o título aparece no mesmo estilo de

letras, o que se mantém inalterado por um longo período (Fig. 30).

A permanência do mesmo elemento gráfico resulta do interesse de manutenção de vínculos com o tradicional leitor do periódico. Não é apenas mais um produto num novo ambiente. Como estratégia de enunciação, apresenta-se um produto inovador para a época que, por meio de seu título, explicita toda a bagagem do tradicional periódico. Numa lógica contratual, o site coloca-se em contato com novos leitores, num novo ambiente, sem se esquecer de evidenciar o peso de uma tradição.

Importante alteração no site do Le Monde acontece em 2001. Como ressalta seu diretor, Patino (2001), a logomarca do site é modificada, agregando-se à tradicional inscrição gótica o ".fr", referência ao universo Web (Figuras 31 e 32).

Figura 29: Primeira edição do Le Monde, 19 de dezembro de 1944.

Figura 30: Página do Lemonde, em 19 de outubro de 1996.

Figura 31: Home do site Lemonde.fr.