Preliminar

QUEM DEVE LER ESTE LIVRO?

Este livro é para qualquer pessoa — seja qual for sua formação e ex-

periência — interessada em empreender um negócio, de qualquer

espécie ou tamanho. Desde um executivo que se lança em uma aventura

empresarial de grande envergadura até uma dona de casa que planeja

abrir uma loja de roupas. Ou seja, este livro é destinado a qualquer

pessoa empreendedora.

Leitores desconfiados verão no parágrafo anterior um desmedido

interesse em atingir o máximo de pessoas e, assim, seduzi-las a comprar

este livro. Desta forma, quem o assina ganhará uma grande quantia

devido aos direitos autorais. Sua suspeita é legítima: como pode o

mesmo texto sobre empreendedores servir a pessoas tão diferentes? A

resposta: quando se trata de empreender, a experiência empresarial não

é garantia de sucesso. Os erros do empreendedor não costumam ser de

gestão; são erros provocados, paradoxalmente, pela mesma força que

leva uma pessoa a empreender: a esperança.

De fato, a esperança é o motor do empreendedor e, ao mesmo tempo,

seu pior inimigo. Ela é capaz de cegar até o mais experiente executivo.

Não estou afirmando que a esperança seja uma fonte de erros em si

mesma, mas é um véu que, frequentemente, impede que a realidade seja

vista tal como é. E, sem dúvida, a principal causa do fracasso dos novos

negócios é a falta de objetividade de quem os empreende, a sua

incapacidade de assimilar a realidade como ela é.

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