Agradecimentos

 

M anuel Garcia, o espanhol, foi presidente da Adidas e da Le Coq Sportif no Brasil nos anos 80 e patrocinou por anos meu programas na Rádio Jovem Pan e Mesa-Redonda da TV Gazeta. Seu diretor comercial era o saudoso amigão Adelson Porto Galina.

 

Sven Klaus Schimpf, fundador da loja Ilustre Móveis, hoje uma grande rede. Cafu e eu inauguramos várias de suas lojas no bairro de Pinheiros e em vários shopping centers.

 

Carlos Brito e Miguel Patrício, altos executivos da Ambev e InBev, foram os que me contrataram pela Brahma em 1º de janeiro de 2004. Brito, presidente mundial da InBev, hoje reside em Nova York e Patrício, na China. Com Miguel Patrício, assinei meu contrato em um guardanapo do restaurante Rodeio, de São Paulo.

 

Luiz de Alencar Lara, grande publicitário e meu apoiador em várias mídias e anunciantes e parceiro muito leal em nossos tempos de Schincariol nos anos 90 e 2000.

 

Dilo Gonçalves, saudoso diretor comercial da Rádio Jovem Pan AM. Um dos homens mais corretos que conheci em minha vida.

Paulo Roberto Gonçalves, filho de Dilo e já falecido, foi belo contato comercial e a pessoa a me orientar para abrir uma agência de publicidade e deixar de ser “contato avulso”.

 

Adolfo Birman, baiano, foi um rei dos móveis com sua Atlântica Decorações, que, a partir de 94, passou a patrocinar o Terceiro Tempo da Rádio Jovem Pan.

 

Renato Duprat, dono do Hospital Duprat, hoje São Luiz, e da extinta UNICÓR. Graças a ele, e a pedido de ‘seu’ Tuta, dono da Jovem Pan, o jornalista Cláudio Carsughi pode receber uma cirurgia cardíaca. Foi uma permuta envolvendo a rádio Jovem Pan e o hospital.

 

Israel Sapiro, dono das redes Copel e Classe A de Colchões é meu anunciante desde a Macabíada de 1985 na Jovem Pan, TV Gazeta e Rádio Bandeirantes.

 

Marcos Arbaitman, incentivador para que eu fosse cobrir Macabíadas em Israel, em 1985. A partir dessa viagem, passei a ter outra visão da vida. Sua Maringá Turismo muito anunciou também na Jovem Pan e fui seu assessor na Secretaria Estadual de Esportes e Turismo, gestão de Mário Covas, quando Arbaitman foi secretário.

 

Rubens Santos, o Rubens da Dimensão Turismo, então uma forte empresa brasileira a levar milhares de brasileiros à Disney. A empresa fechou, mas com ela levei meus filhos várias vezes a Orlando. Em permuta comercial com a Dimensão, a Jovem Pan cobriu as Copas de 82 e 86.

 

Marcos Sanches e Luiz Borgonovi, dois executivos da notável EMS, grupo farmacêutico fortíssimo do Brasil. Comigo, no rádio e na tevê, seus produtos Gerovital, Gerovital Phytus e Gripen tiveram belo aumento de market share entre 2010 e 2013.

Adhmar Zacharias, meu primeiro anunciante, entre 82 e 94. Foram campanhas memoráveis na base de “O Zacharias é Uóoooootimooooo...” O saudoso ‘seu’ Adhmar foi o “Pelé do Pneu”, mas a empresa não resistiu à sua morte e a de seus filhos, Ademarzinho e Ronaldo. Todo o trabalho de marketing do Zacharias, junto ao Terceiro Tempo da Rádio Jovem Pan, era coordenado pelos executivos Luís Antônio Piccoli e Ademir Lopes Parra.

 

Nelson Biondi, Maria Lucia Bindi Cruz e Júlio Vieira Neto, donos da MAV Publicidade, que tinha a conta da Rede Zacharias. Foram os primeiros publicitários a me apoiar.

 

Vladimir Antônio Zebini, hoje aposentado. O executivo top e palmeirense Vladimir foi grande patrocinador da Rádio Jovem Pan AM com seu Consórcio Nacional Fiat. Flávio Prado foi meu sócio na conta e, a partir dos contratos com o CNF, ele aderiu de vez à publicidade, coisa que “abominava”.

 

Giorgio Nicoli, o “Pelé da Cama e do Colchão”, marcou época com suas camas. Ele as produzia até de ouro. Ficou no ar comigo por anos na Rádio Jovem Pan.

 

Wilson e José Sanches Gallo, ex-donos da Madeirense, Materiais para Construção, ficaram por anos no ar na Rádio Jovem Pan, patrocinando o Terceiro Tempo após a saída da Rede Zacharias, em 1994. Só saíram do ar quando venderam a empresa para a C&C.

 

Nelson Mioshi Takata e Oswaldo Kazumi Takata, antigos donos da fortíssima Conibra, empresa de material de construção. Por quase uma década, esses maravilhosos japoneses foram o pilar maior das coberturas de F-1 da Jovem Pan. O narrador Nilson César, que corria o mundo na F-1, “quase virou um japonês”.

Hiroshi Shimuta, sobrevivente do incêndio do edifício Joelma, era advogado da Conibra e hoje é dono da Nicom, o Gigantão da Construção, meu parceiro há anos na rádio e TV Bandeirantes.

 

Idi e Delcir Sonda, irmãos e donos do Sonda Supermercados, anunciantes na rádio Jovem Pan (desde 1993), TV Record e Rádio Bandeirantes, são meus amigos particulares. Só nos desentendemos duas vezes: quando “burramente” resolveram “mexer” com jogadores de futebol – o que nos afastou por quatro anos – e quando da eleição de Luís Álvaro de Oliveira Ribeiro, a quem apoiei de olhos fechados. Ah, se arrependimento matasse... À época, quando da primeira eleição de LAOR, Delcir Sonda tentou me demover de meu público apoio ao candidato de oposição. A “conversa” durou 30 segundos e ficamos “séculos” sem nos falar. Aliás, a relação nunca mais foi a mesma.

 

Paschoal Grassioto, dono da Lousano, então vice-líder do mercado de fios e cabos. O religioso adventista do Sétimo Dia chegou a encostar na líder Pirelli. Mas com as acusações de sonegação fiscal, caiu em desgraça. Teve a prisão veiculada em rede nacional, pelas Redes Globo e Record e viu seu império ruir. Mas foi anunciante por anos da Jovem Pan. Hoje ele vive com imensas dificuldades no Nordeste do Brasil. Outro dia pude dar-lhe uma ajuda humanitária, afinal enquanto foi cliente meu e da Jovem Pan, honrou com suas obrigações. Mas não poderia ter feito o que fez.

 

Bruno Caltabiano, o grande executivo dos automóveis, morreu de tristeza tempos depois da morte de seus dois filhos a bordo daquele fatídico avião da TAM que caiu em Congonhas vindo de Porto Alegre em 2007. Mas, antes, e por muito tempo, patrocinou também as transmissões de F-1 da Jovem Pan, que, publicitariamente, eu carregava nas costas.

 

Nelson Schincariol, Rosan Francischinelli e Francisco Flora Neto, os três pilares da Schincariol, grande parceira minha na TV Record e na Rádio Jovem Pan por anos e anos. Jamais os esquecerei e o Nersão está no céu, morto em assalto em Itu. Atualmente, Flora é fazendeiro e Rosan segue na empresa, que, hoje, é de propriedade de um grupo japonês. Os três, impressionados com meu e nosso trabalho na Jovem Pan, no dia 1º de maio de 94, dia da morte de Ayrton Senna, via jornalista Mauro Nóbrega, “brigaram” para que eu fosse o divulgador da marca. Aliás, eu fui responsável pela primeira campanha da empresa em mídia top de linha e em rede nacional. Quando comecei, o povo falava “Xincariol”. No dia em que minha mãe faleceu, em novembro de 1995, “Nersão” fretou um jatinho -que ainda não tinha – em Sorocaba e foi ao sepultamento dela em Muzambinho, com seus diretores em plena quarta-feira. Desse gesto jamais esquecerei. E do “Nersão” continuo falando no ar, rezando pela alma dele.

 

Nizan Guanaes, o “Pelé da Publicidade”, atualmente responsável pela conta da Lupo, me contratou um dia pela Antarctica. Hoje, somos parceiros de Brahma há 10 anos, na tabelinha África-Milton Neves.

 

José Roberto Refinetti Guidi, ex-Hydra e Deca. Quem não se lembra do “Gol Jovem Pan-Hidra”? Pois isso foi ideia do saudoso e brilhante executivo do Grupo Duratex.

 

Saul Klein, ex-sócio das Casas Bahia, também me apoiou por mais de uma década nas rádios Jovem Pan e Bandeirantes com o “Gol Phillips” e a “Opinião de Milton Neves”.

 

João Riquena Neto, o rei do ar condicionado, é de Araçatuba-SP e viu sua Central Ar, em quatro anos que anuncia comigo na rádio e TV Bandeirantes, galgar à condição de líder do segmento via internet.

 

Cloves e Walter Cintra, pais de Rafael e Murillo, fizeram a marca de sapatos Rafarillo e, em quatro anos, desde que passaram a anunciar via Milton Neves, multiplicaram a produção de 970 pares/dia para oito mil/dia. É um case do qual muito me orgulho, afinal jamais assinamos um contrato. Com caipiras, como nós três, ainda funciona assim: no velho fio do bigode.

Carlos Botelho, o corintiano mais fanático do mundo, foi diretor de Chuveiros Lorenzetti por décadas e durante alguns anos autorizou patrocínios em programas meus na Jovem Pan e TV Record. Grande parceiro, hoje é dono de restaurante em Itu-SP. Graças a Botelho e à Lorenzetti, pude viabilizar a saída de Alberto Helena Jr. da Folha de S. Paulo para o Diário Popular. Seu salário era pago pela empresa, via minha agência.

 

Silvio Barone, da Sil, e Alcione Albanese, da FLC. Essas duas marcas também praticamente nasceram e se fortaleceram comigo na Rádio Jovem Pan. E, comigo, continuaram na Band e na Record. Mas, depois, principalmente com Silvio, a convivência ficou difícil porque gratidão também não é seu forte.

 

Valter Schalka, grande pessoa, grande santista e grande executivo. Foi ele quem me convenceu que se o Santos elegesse LAOR junto com os empresários que o apoiavam, meu clube seria “uma coisa do outro mundo”. Acabei me decepcionando com a política santista, mas conheci um grande sujeito que é o Valter Schalka.

 

Lupo, por mais de 15 anos esta notável marca têxtil do Brasil, me acompanhou no rádio e na tevê pelas mãos do executivo Valquirio Cabral Ferreira Filho. Valeu muito ter lhe dado dica de contratar Neymar e a vestir o Galo mais lindo do mundo. Com o Galo, a Lupo Sports teve épica exposição esportiva em todo o mundo, principalmente durante a Libertadores-2013.

 

Bradesco, o meu banco, jamais deixou de fazer tabelinha comigo no rádio e na tevê, desde 1989, graças ao executivo Décio Tenerello, então diretor do líder dos bancos do Brasil. Foi ele quem desatou o nó que havia entre o banco e a Rádio Jovem Pan, então em desacordo publicitário. E Tenerello fez mais: instalou uma agência do Bradesco em Muzambinho, minha terra. Na inauguração, fomos de helicóptero e chorei muito, pois nunca tinha visto minha cidade do alto.

 

Família Separovic Rodrigues, dona do Shopping Frei Caneca e de fazendas pelo Brasil. Os irmãos Ricardo, Mário e Neto são grandes amigos meus, de minha família e de boa parte da imprensa esportiva.

© Lazuli Editora, 2013

 

direção editorial Miguel de Almeida

direção de arte Werner Schulz

foto da capa Talita Zaragoza

ilustrações Paulo Sayeg

edição Fernanda de Araújo Patrocinio

diagramação Luis Eduardo Rocco Consolo

fotos internas e contracapa Acervo Milton Neves

 

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Dados Internacionais de Catalogação na

Publicação (CIP)

(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Rosemberg, André. Milton Neves : uma biografia /

André Rosemberg, Cláudio Júlio Tognolli. -- São

Paulo : Lazuli Editora, 2013.

ISBN 978-85-7865-113-8

1. Crônicas brasileiras 2. Jornalismo esportivo 3.

Neves, Milton, 1951 I. Tognolli, Cláudio Júlio. II.

Título.

13-06858 CDD-

070.449796

Índices para catálogo sistemático:

1. Jornalismo esportivo

CDD-070.449796

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1ª edição – São Paulo – 2016

 

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