1.6 Negócios sustentáveis fazem a diferença

Criando um ambiente propício ao empreendedorismo

1. Pesquise no site do Portal do Empreendedor as atuais condições

para que um brasileiro possa aderir ao Programa. Quais as restrições existentes que impedem mais brasileiros de aderirem ao Programa Empreendedor Individual? Debata com seus colegas alternativas para aperfeiçoar o Programa.

2. Pesquise no site Doing Business as explicações sobre as várias

categorias analisadas no estudo. O que o Brasil deve fazer para melhorar sua posição no ranking mundial? Como os empreendedores podem contribuir para essa melhoria? Quais ações de melhoria devem ser exclusivas do governo?

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outras pessoas pensam sobre a criação de um ambiente

propício ao empreendedorismo brasileiro.

1.6 Negócios sustentáveis fazem a diferença

Empreender de forma inovadora é a premissa do mundo atual, mas, ainda assim, falta um importante componente ao modelo de negócio das empresas contemporâneas se seus criadores pretenderem levá-las à longevidade e deixar uma história positiva como legado. Muitos empreendedores do passado construíram negócios sólidos financeiramente e inovaram em mercados ainda pouco explorados quando iniciaram as atividades. Porém, não são raros os casos de descompromisso com a sustentabilidade do planeta, a consciência ecológica ou mesmo os impactos desses negócios para o futuro da humanidade.

Em muitos desses casos, o empreendedor não se preocupou com a sustentabilidade porque não era um tema importante do ponto de vista de negócio e, sob sua ótica, não era crítico a ponto de se preocupar com as consequências. Há quem condene esse lamentável posicionamento, mas há também quem o releve, tendo como argumento o fato de os empreendedores não saberem o que de fato era a sustentabilidade. A sociedade não exigia uma resposta aos problemas causados por suas atitudes e decisões. Assim, esses empreendedores criaram conglomerados, mas deixaram rastros de poluição, destruição, contaminação, enfim, sequelas que a sociedade moderna tem tentado gerenciar e evitar que se proliferem.

O novo empreendedor, aquele que cria negócios no século XXI, preocupandose não só com o seu futuro, mas com o impacto que suas decisões trarão ao planeta e àqueles que aqui habitam, deve necessariamente considerar a sustentabilidade como mantra. Não se trata apenas de criar um diferencial competitivo para se sobressair em relação à concorrência que ainda não tem a mesma consciência e não se preocupa com o tema, o que, aliás, infelizmente ainda é a regra. Trata-se de estabelecer uma nova maneira de se fazer negócio, de mudar o comportamento do empreendedor predador, que busca a vitória a qualquer preço, para uma mentalidade de vencedor e construtor de um futuro melhor para todos.

Esse é o seu desafio como novo empreendedor. Não basta fazer contas para saber se o negócio será lucrativo, sem se preocupar com os rejeitos do processo produtivo. Não adianta colocar a empresa para funcionar sem se preocupar em evitar gastos desnecessários com matérias-primas escassas. Não convém criar uma empresa inovadora em produtos lançados no mercado, mas que apresenta gastos excessivos de energia e água. E não vale a pena, para você e para a sociedade no longo prazo, colocar uma empresa em funcionamento mesmo sabendo que, no curto prazo, ela trará consequências desastrosas ao meio ambiente. Além de pecar do ponto de vista moral, e talvez até ético, o empreendedor que não se preocupar com a sustentabilidade poderá pagar um preço caro se não seguir as cada vez mais rigorosas leis criadas para restringir ações não sustentáveis.

A sustentabilidade passa a ser, portanto, um ingrediente importante e impossível de ser dissociado do modelo de negócio de qualquer empresa, seja uma pequena empresa de prestação de serviços ou uma fábrica que emprega processos de manufatura sofisticados. Até mesmo as pontocom, criadas puramente para atuar na internet, devem seguir tais premissas.

Uma prova de que a sustentabilidade é palavra de ordem dos negócios nos dias atuais pode ser constatada ao se analisar a pesquisa realizada anualmente pela MIT Sloan Management Review em parceria com a

empresa Boston Consulting Group.14 No ano de 2012, os responsáveis pela pesquisa entrevistaram mais de 3000 executivos de empresas, em 113 países, para saber como a sustentabilidade está sendo considerada. Fica

evidente, nos dados apresentados na Figura 1.10, uma crescente preocupação com o tema no mundo corporativo.

Quando o assunto é o impacto da sustentabilidade no modelo de negócio das empresas, alguns fatores apareceram como os mais importantes e lideram as preocupações ou iniciativas das empresas para dar mais atenção ao assunto. O destaque é a demanda do consumidor por produtos e serviços sustentáveis, ou seja, as empresas precisam ser proativas no quesito sustentabilidade se quiserem fazer diferença no mercado.

Porém, quando se analisam as regiões onde a sustentabilidade é considerada importante pelos executivos entrevistados, a América do Sul aparece com pouco destaque. Isso mostra o quanto os empreendedores sul-americanos, incluindo os brasileiros, precisam rapidamente mudar de atitude quanto à importância de uma postura mais sustentável no modelo de negócio de suas empresas e iniciativas empreendedoras. O destaque ocorre para as empresas localizadas em países europeus, referência no tema.

A lição de casa a ser feita pelo empreendedor brasileiro é considerável, mas aqueles que optarem por liderar o desenvolvimento de ações sustentáveis em sua empresa, algo ainda incipiente no país, poderão se diferenciar e assumir a dianteira em seu mercado de atuação. Trata-se de uma decisão consciente de negócio, que trará resultados positivos à sua empresa e ao ambiente na qual está inserida, gerando valor para a sociedade como um todo.

Na prática

Sustentabilidade como tema contemporâneo

1. O que é sustentabilidade para você? Pesquise na internet

definições de sustentabilidade e compartilhe com os colegas, promovendo um debate sobre o que pode ser considerada uma premissa básica para uma empresa ter um modelo de negócio (a maneira como ganha dinheiro e atua no mercado) sustentável.

2. Como o Brasil e a América do Sul podem melhorar a percepção

do mundo em relação às suas práticas de sustentabilidade?

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outras pessoas pensam sobre a sustentabilidade.