Storytelling com Dados
Alteração de componentes de um gráfico no Excel
Com a visão mostrada na Figura 8.6, podemos ver e comentar muito mais facilmente o que está acontecendo no decorrer do tempo. Vamos explorar como podemos enfocar diferentes aspectos dos dados, por meio do uso estratégico de atributos pré-atentivos.
Considere a manchete inicial: “O preço declinou para todos os produtos no mercado desde o lançamento do produto C, em 2010”. Observando a informação mais de perto, eu poderia modi icá-la para dizer algo como:
“Após o lançamento do produto C, em 2010, o preço médio no varejo dos produtos existentes declinaram”. A Figura 8.7 demonstra como podemos vincular os pontos importantes nos dados a essas palavras, por meio do uso estratégico de cor.
FIGURA 8.7 FOCALIZE A ATENÇÃO DO PÚBLICO
Na Figura 8.7, além dos segmentos coloridos das linhas, a atenção também é atraı́da à introdução do produto C em 2010, por meio da adição de um marcador de dados nesse ponto. Ele está visualmente vinculado ao decréscimo subsequente no decorrer do tempo para os produtos A e B, por meio do uso coerente de cor.
Alteração de componentes de um gráfico
no Excel
Normalmente, você formata uma série de dados (uma linha ou uma série de barras) tudo de uma vez. Contudo, às vezes pode ser útil ter certos pontos formatados de forma diferente — por exemplo, para chamar a atenção para partes especı́ icas, como ilustrado nas Figuras 8.7, 8.8 e 8.9. Para fazer isso, clique uma vez na série de dados a im de realçá-la e, então, clique novamente para realçar apenas o ponto de interesse. Clique com o botão direito do mouse e selecione Formatar Ponto de Dados para abrir o menu que permite formatar o ponto especı́ ico (por exemplo, mudar a cor ou adicionar um marcador de dados). Repita esse processo para cada ponto de dados que você queira modi icar. Isso leva tempo, mas o visual resultante é mais fácil de compreender para seu público. E tempo bem gasto!
Podemos usar essa mesma visão e estratégia para nos concentrarmos em outra observação — talvez mais interessante e digna de nota: “Com o lançamento de um novo produto nessa área de atuação, é normal ver um aumento inicial no preço médio no varejo, seguido por um declínio”. Veja a Figura 8.8.
FIGURA 8.8 MUDE O FOCO DA ATENÇÃO DO PÚBLICO
Também pode ser interessante notar que “Em 2014, os preços no varejo convergiram entre os produtos, com um preço médio no varejo de $223, variando de um mı́nimo de $180 (produto C) até um máximo de $260 (produto A)”. A Figura 8.9 usa cor e marcadores de dados para chamar nossa atenção aos pontos especı́ icos nos dados que corroboram essa observação.
FIGURA 8.9 MUDE NOVAMENTE O FOCO DA ATENÇÃO DO
PÚBLICO
A cada visão diferente dos dados, o uso de atributos pré-atentivos permite ver certas coisas mais claramente. Essa estratégia pode ser usada para realçar e contar diferentes partes de uma história com nuances.