Storytelling com Dados
Design com daltonismo em mente
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mudança por algum motivo, mas nunca simplesmente por causa da novidade. Se estiver projetando sua comunicação em tons de cinza e usando uma única cor para chamar a atenção, use esse mesmo esquema em toda a comunicação. Seu público aprende rapidamente que azul, por exemplo, sinaliza onde deve olhar primeiro, e pode usar esse entendimento ao processar os slides ou visuais subsequentes. Contudo, se quiser sinalizar uma clara mudança no tópico ou no tom, uma alteração na cor é um modo de reforçar isso visualmente.
Existem alguns casos nos quais o uso de cor deve ser uniforme. Seu público normalmente vai se familiarizar com o que as cores signi icam e, então, vai presumir que os mesmos detalhes se aplicam a todo o restante da comunicação. Por exemplo, se você estiver exibindo dados em quatro regiões de um grá ico, cada uma com sua própria cor em um lugar dentro de sua apresentação ou relatório, preserve esse mesmo esquema em todos os visuais no restante da apresentação ou do relatório (e, se possı́vel, evite o uso das mesmas cores para outros propósitos). Não confunda seu público alterando o uso da cor.
Design com daltonismo em mente
Aproximadamente 8% dos homens (incluindo meu marido e um antigo chefe) e metade disso de mulheres são daltônicos. Frequentemente, isso se manifesta como a di iculdade de distinguir entre tons vermelho e verde. De modo geral, você não deve usar tons vermelhos e verdes. As vezes, contudo, há uma conotação útil com o uso de vermelho e verde: vermelho para denotar uma perda de dois dı́gitos para a qual você quer chamar a atenção ou o verde para destacar crescimento signi icativo. Você ainda pode aproveitar isso, mas certi ique-se de ter algum indı́cio visual adicional para diferenciar os números importantes, a im de não prejudicar parte de seu público. Pense também em usar negrito, saturação ou brilho variado, ou em adicionar um simples sinal de mais ou menos em frente aos números para garantir que se destaquem.
Quando estou projetando um visual e selecionando cores para realçar aspectos positivos e negativos, frequentemente uso azul para sinalizar positivo e laranja para negativo. Acho que as associações positivas e negativas com essas cores podem ser reconhecidas e evito o desa io do daltonismo descrito. Ao se deparar com essa situação, considere se é preciso destacar as duas extremidades da escala (positivo e negativo) com cor ou se chamar a atenção para uma ou para outra (ou sequencialmente, uma e depois a outra) pode funcionar para contar sua história.