Storytelling com Dados
Encerramento
FIGURA 8.19
Vamos considerar essa progressão. Começamos dizendo ao nosso público qual estrutura seguirı́amos. Posso imaginar a “narrativa oculta” na apresentação ao vivo estabelecendo a trama antes de passar para o próximo slide: “Como todos sabem, cinco produtos serão nossos principais concorrentes no mercado” — e então, construindo o caminho cronológico de preços que esses produtos seguiram. Podemos introduzir tensão no panorama competitivo quando os produtos C, D e E baixaram signi icativamente os pontos de preço existentes em seus respectivos lançamentos. Podemos então restaurar um senso de equilı́brio à medida que os preços convergem.
Terminamos com uma clara chamada para ação: a recomendação da ixação de preço de nosso produto.
Chamando a atenção de nosso público para a parte especı́ ica da história que queremos focalizar — ou apenas mostrando os pontos relevantes ou colocando outras coisas em segundo plano e enfatizando somente as partes relevantes e unindo a isso uma narrativa pensada —, o conduzimos pela história.
Vimos aqui um exemplo de como contar uma história com uma única apresentação. Esse mesmo processo e as lições individuais podem ser seguidos quando você tiver vários grá icos em uma apresentação ou comunicação mais ampla. Nesse caso, pense na história dominante que vincula tudo. As histórias individuais de determinada visualização dentro dessa apresentação maior, como vimos aqui, podem ser consideradas subtramas dentro do enredo mais amplo.
Encerramento
Por meio desse exemplo, vimos o processo do storytelling com dados do inı́cio ao im. Começamos estabelecendo um sólido entendimento do contexto. Escolhemos um visual apropriado. Identi icamos e eliminamos a saturação. Usamos atributos pré-atentivos para chamar a atenção de nosso público para o que queremos focalizar. Colocamos nossos chapéus de designers, adicionando texto para tornar nosso visual acessı́vel, e empregamos alinhamento para melhorar a estética. Elaboramos uma narrativa convincente e contamos uma história.
Considere o “antes e depois” mostrado na Figura 8.20.
FIGURA 8.20 ANTES E DEPOIS
As lições que aprendemos e empregamos nos ajudam a mudar de simplesmente mostrar dados para o storytelling com dados.