Storytelling com Dados
Modelo visual 3: Barras empilhadas a 100%
(Originalmente, os marcadores de dados eram azuis uniformes, mas mudei para brancos com contorno azul, o que os fez se destacarem um pouco mais, como eu queria; os marcadores de dados da previsão são menores e em azul uniforme, porque ali, branco com contorno azul icaria saturado demais contra as linhas pontilhadas.)
A legenda numérica $108 aparece em negrito. Isso está enfatizado intencionalmente, pois é o último ponto de dados reais e a âncora para a previsão. Os pontos de dados históricos não são legendados. Em vez disso, o eixo y é preservado para dar uma ideia geral da magnitude, pois queremos que o público enfoque tendências relativas, não valores precisos. As legendas de dados numéricos são incluı́das nos pontos de dados da previsão para dar ao público um claro entendimento das expectativas futuras.
Todo texto no visual tem o mesmo tamanho, exceto onde foram tomadas decisões intencionais para alterá-lo. O tı́tulo do grá ico é maior. A ênfase da nota de rodapé foi tirada com uma fonte menor e um posicionamento de baixa prioridade na parte inferior do visual, a
im de que esteja lá para ajudar na interpretação, se necessário, mas
não chama a atenção.
Modelo visual 3: Barras empilhadas a 100%
FIGURA 6.3 GRÁFICO DE BARRAS EMPILHADAS A 100%
O grá ico de barras empilhadas da Figura 6.3 é um exemplo visual do mundo da consultoria. Cada projeto de consultoria tem objetivos especı́ icos associados. O progresso em relação a esses objetivos é avaliado trimestralmente e designado como “Não Alcançado”, “Alcançado” ou “Superado”. O grá ico de barras empilhadas mostra a porcentagem de projetos totais em cada uma dessas categorias no decorrer do tempo. Como nos exemplos anteriores, não se preocupe muito com os detalhes aqui; em vez disso, re lita sobre o que pode ser aprendido a partir das considerações sobre o design que levaram à criação dessa visualização de dados.
Vamos considerar primeiro o alinhamento dos objetos dentro desse visual. O tı́tulo do grá ico, a legenda e o tı́tulo do eixo y vertical estão todos alinhados na posição superior esquerda. Isso signi ica que nosso público encontra informações sobre como ler o grá ico antes de chegar aos dados. No lado esquerdo, o tı́tulo do grá ico, a legenda, o tı́tulo do eixo y e a nota de rodapé estão todos alinhados, criando uma linha limpa no lado esquerdo do visual.
No lado direito, o texto na parte superior está justi icado à direita e alinhado com a última barra de dados que contém os pontos de dados descritos (usando o princı́pio da proximidade da Gestalt). Essa mesma caixa de texto está alinhada verticalmente com a legenda do grá ico.
Com relação a focalizar a atenção do público, a cor vermelho é usada como a única a chamar a atenção (para mim, o vermelho primário tende a ser forte demais; portanto, frequentemente opto por um tom vermelho queimado, como iz aqui. Tome cuidado com tons muito fortes, pre ira tons mais fechados como azul marinho ou vermelho queimado). Todo o resto é cinza.
Foram usadas legendas de dados numéricos — uma dica visual adicional sinalizando importância, dado o nı́tido contraste de branco sobre vermelho e texto grande — nos pontos em que queremos que o público se concentre: a crescente porcentagem de projetos que não estão atingindo os objetivos.