Storytelling com Dados
capítulo um: a importância do contexto
explanatória Antes de entrarmos nos detalhes especı́ icos do contexto, há uma distinção importante a fazer entre análise exploratória e explanatória. A análise exploratória é a que você faz para compreender os dados e descobrir o que pode ser digno de nota ou Análise exploratória versus quando se trata de comunicar dados visualmente. interessante a destacar para outras pessoas. Quando fazemos uma análise exploratória, é como procurar pérolas em ostras. Talvez precisemos abrir 100 ostras (testar 100 diferentes hipóteses ou examinar os dados de 100 diferentes maneiras) para encontrar, digamos, duas pérolas.
Quando estamos a ponto de comunicar nossa análise para nosso público, queremos estar no espaço explanatório, signi icando que você tem algo especı́ ico que deseja explicar, uma história especı́ ica que deseja contar — provavelmente sobre aquelas duas pérolas.
Com muita frequência, as pessoas se enganam e pensam que podem mostrar uma análise exploratória (simplesmente apresentar os dados, todas as 100 ostras), quando deveriam mostrar a explanatória (dedicar tempo para transformar os dados em informações que possam ser consumidas por um público: as duas pérolas). E um erro compreensı́vel. Depois de se fazer toda uma análise, pode ser tentador mostrá-la inteira ao seu público, como evidência de todo o trabalho que você fez e da robusteza da análise. Resista a esse desejo. Você estaria fazendo seu público reabrir todas as ostras!
Concentre-se nas pérolas, a informação que seu público precisa saber.
Aqui, nos concentramos na análise explanatória e na comunicação.
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