Storytelling com Dados
Para onde seus olhos são atraídos?
Na versão da direita é usada uma saturação variada de uma única cor. Mas você pode usar qualquer cor que preferir, desde que use apenas gradações dessa mesma cor. Note que nossa percepção é mais limitada quando se trata de saturação relativa, mas uma vantagem é que ela carrega algumas suposições quantitativas (mais saturado representa um valor maior do que menos saturado ou vice-versa — algo que você não obtém com as cores do arco-ı́ris usadas originalmente como diferenciadores categóricos). Isso funciona bem para nosso propósito aqui, em que os números baixos (lı́deres de mercado) são denotados com a saturação de cor mais alta. Somos atraı́dos primeiro para o azul escuro — os lı́deres de mercado. Esse é um uso mais cuidadoso de cor.
Para onde seus olhos são atraídos?
Existe um teste fácil para determinar se os atributos pré-atentivos estão sendo usados e icientemente. Crie seu visual e, então, feche os olhos ou desvie o olhar por uns instantes. Em seguida, olhe de novo, observando para onde seus olhos são atraı́dos primeiro. Eles pousam imediatamente onde você deseja que seu público focalize? Melhor ainda, busque a ajuda de um amigo ou colega — peça para ele explicar como processa a apresentação: para onde seus olhos vão primeiro, para onde vão depois disso e assim por diante. Essa é uma boa maneira de ver as coisas através dos olhos de seu público e con irmar se o visual que você criou está chamando a atenção e gerando uma hierarquia visual de informações da maneira desejada.
Use a cor de modo uniforme
Uma pergunta feita regularmente em meus workshops é a respeito da novidade. Faz sentido mudar as cores ou os tipos de grá ico para que o público não ique entediado? Minha resposta é um retumbante Não! A história que você está contando deve ser o que mantém a atenção de seu público (vamos falar mais sobre história no Capı́tulo 7), não o design dos elementos de seus grá icos. Quanto ao tipo de grá ico, você sempre deve usar o que for mais fácil para seu público ler. Ao mostrar informação semelhante que pode ser representada no grá ico da mesma maneira, pode ser vantajoso manter o mesmo layout, pois, basicamente, você treina o público a ler a informação, facilitando a interpretação dos grá icos posteriores e reduzindo a fadiga mental.
Uma mudança nas cores sinaliza exatamente isso — uma mudança. Assim, use isso quando quiser que o público perceba a