Lição 2: escolha um visual apropriado

Neste caso, vamos supor que trabalhamos em uma startup que criou um produto para o consumidor. Estamos começando a pensar no preço que o produto deve ter. Uma das considerações nesse processo de tomada de decisão — que enfocaremos aqui — é como os preços de revenda dos produtos da concorrência nesse mercado mudaram no decorrer do tempo. Há uma observação no visual original que pode ser importante: “O preço declinou para todos os produtos no mercado desde o lançamento do produto C, em 2010”.

Para considerarmos especi icamente quem, o quê e como, vamos presumir o seguinte:

Quem: vice-presidente de produto, o principal tomador de decisão no estabelecimento do preço de nosso produto.

O quê: entender como os preços dos concorrentes mudaram no decorrer do tempo e recomendar uma faixa de preço.

Como: mostrar o preço médio no varejo no decorrer do tempo, dos produtos A, B, C, D e E.

Então, a Grande Ideia poderia ser algo como: com base na análise dos preços no mercado no decorrer do tempo, para sermos competitivos, recomendamos introduzir nosso produto a um preço de varejo na faixa de R$ABC a R$XYZ.

A seguir, vamos considerar alguns modos diferentes de visualizar esses dados.

Lição 2: escolha um visual apropriado

Uma vez identi icados os dados que queremos mostrar, a seguir vem o desa io de determinar a melhor maneira de visualiza-los. Neste caso, estamos mais interessados na tendência do preço no decorrer do tempo para cada produto. Se olharmos a Figura 8.1, a variação nas cores entre as barras desvia a atenção disso, tornando o exercı́cio mais difı́cil que o necessário. Seja paciente comigo, enquanto fazemos iterações na aparência desses dados, mais do que você normalmente faria. A progressão é interessante, porque ilustra como diferentes visões dos dados podem in luenciar no que você presta atenção e nas observações que podem ser feitas facilmente.

Primeiro, vamos remover o obstáculo visual da variação na cor e ver o grá ico resultante, mostrado na Figura 8.2.

FIGURA 8.2 REMOVA A VARIAÇÃO NA COR

Se você icou tentado a continuar a organizar neste ponto, não está sozinho.

Eu tive que resistir ao impulso, pois isso é algo que normalmente faço. Neste caso, vamos deixar para fazer isso na próxima seção, na qual poderemos tratar disso tudo de uma vez.

Como a ênfase no tı́tulo original era o que aconteceu desde que o produto C foi lançado em 2010, vamos realçar os dados relevantes para facilitar a concentração de nossa atenção nisso por um momento. Veja a Figura 8.3.

FIGURA 8.3 ENFATIZE DE 2010 EM DIANTE

Ao estudarmos isso, vemos claros declı́nios no preço médio no varejo dos produtos A e B, no perı́odo de tempo de interesse, mas isso não parece valer para os produtos lançados depois. De initivamente, precisaremos mudar o tı́tulo da apresentação original para mostrar isso quando contarmos nossa história completa.

Se você está pensando que devemos tentar um grá ico de linhas em vez de um grá ico de barras — pois estamos principalmente interessados na tendência no decorrer do tempo —, está absolutamente certo. Ao fazermos isso, também eliminamos a escadinha que as barras criam um tanto arti icialmente. Vamos ver como linhas icariam no mesmo layout acima.

Isso está ilustrado na Figura 8.4.

FIGURA 8.4 MUDE PARA UM GRÁFICO DE LINHAS

A Figura 8.4 permite ver mais claramente o que está acontecendo no decorrer do tempo, um produto por vez. Mas é difı́cil comparar os produtos em dado ponto no tempo. Representar todas as linhas no mesmo eixo x resolverá isso e também reduzirá a saturação e a redundância das várias legendas de ano. O grá ico resultante poderia ser como a Figura 8.5.

FIGURA 8.5 GRÁFICO DE LINHAS ÚNICO PARA TODOS OS

PRODUTOS

Com a transição para a nova con iguração de grá ico, o Excel adicionou novamente a cor que removemos em uma etapa anterior (vinculando os dados à legenda, embaixo). Vamos ignorar isso por um momento, enquanto consideramos se essa visão dos dados atenderá nossas necessidades. Lembre-se: nosso objetivo é entender como os preços dos concorrentes mudaram no decorrer do tempo. O modo como os dados estão mostrados na Figura 8.5 permite ver isso com relativa facilidade. Podemos facilitar ainda mais a obtenção dessa informação, eliminando a saturação e chamando a atenção para onde queremos.