Storytelling com Dados
Tamanho
FIGURA 4.14 LEGENDAS USADAS MODERADAMENTE AJUDAM A
CHAMAR A ATENÇÃO
Na Figura 4.14, as marcas adicionadas atuam como um sinal de “olhe pra cá”, chamando mais rapidamente a atenção de nosso público para o lado direito do grá ico. Eles proporcionam ao nosso público a vantagem adicional de permitir que faça um cálculo matemático rápido, caso queira saber quão grande o acúmulo está se tornando (se acharmos que isso é algo que de initivamente queremos fazer, devemos pensar em fazer para ele).
Esses são apenas dois exemplos de uso de atributos pré-atentivos para focalizar a atenção do público. No restante deste livro, vamos ver vários outros exemplos que aproveitam essa mesma estratégia geral de diferentes maneiras.
Existem alguns atributos pré-atentivos que são tão importantes do ponto de vista estratégico quando se trata de focalizar a atenção de seu público, que justi icam suas próprias discussões: tamanho, cor e posição na página. Vamos tratar de cada um deles nas seções a seguir.
Tamanho
O tamanho importa. O tamanho relativo denota a importância relativa.
Lembre-se disso ao projetar suas comunicações visuais. Se você estiver mostrando várias coisas de importância aproximadamente igual, dimensione-as de modo semelhante. Como alternativa, se houver algo realmente importante, use o tamanho para indicar isso: torne GRANDE!
O seguinte é uma situação real, na qual o tamanho quase causou repercussões inesperadas.
No inı́cio de minha carreira na Google, estávamos projetando um painel para ajudar em um processo de tomada de decisão (estou sendo intencionalmente vaga para preservar a con idencialidade). Na fase de design havia três informações principais que querı́amos incluir, somente uma das quais estava prontamente disponı́vel (os outros dados tinham de ser obtidos). Nas versões iniciais do painel, a informação de que dispúnhamos ocupou provavelmente 60% do espaço disponı́vel, com espaços reservados para as outras informações que estávamos coletando. Depois de obtermos os outros dados, os colocamos nos espaços existentes. Bem depois, percebemos que o tamanho dos dados iniciais que incluı́mos estava chamando atenção indevida se comparado com o resto das informações da página. Felizmente, identi icamos isso antes que fosse tarde demais. Modi icamos o layout de modo que as três coisas igualmente importantes tivessem o mesmo tamanho.