Storytelling com Dados
Memória de longo prazo
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Memória de longo prazo
Quando algo sai da memória de curto prazo, vai para o esquecimento e provavelmente se perde para sempre ou passa para a memória de longo prazo.
A memória de longo prazo dura por toda a vida e é fundamentalmente importante para o reconhecimento de padrões e para o processamento cognitivo geral. E a mistura de memória visual e verbal, as quais agem de formas diferentes. A memória verbal é acessada por uma rede neural, na qual o caminho se torna importante para a capacidade de reconhecer ou lembrar. A memória visual, por outro lado, funciona com estruturas especializadas.
Existem aspectos da memória de longo prazo que queremos usar para ixar nossa mensagem em nosso público. De particular importância para nossa conversa é o fato de que imagens podem nos ajudar a lembrar mais rapidamente das coisas armazenadas em nossa memória verbal de longo prazo. Por exemplo, se você vir uma fotogra ia da Torre Eiffel, uma inundação de conceitos conhecidos, sentimentos a respeito ou experiências tidas em Paris podem ser despertados. Combinando a memória visual e verbal, nos preparamos para o sucesso quando se trata de despertar a formação de memórias de longo prazo em nosso público. Vamos discutir algumas táticas especı́ icas para isso no Capı́tulo 7, no contexto do storytelling.
Atributos pré-atentivos avisam para onde
olhar
Na seção anterior, apresentei a memória icônica e mencionei que ela está associada a atributos pré-atentivos. A melhor maneira de provar o poder dos atributos pré-atentivos é demonstrando-os. A Figura 4.2 mostra um bloco de números. Prestando atenção a como você processa a informação e quanto tempo demora, conte rapidamente quantos números 3 aparecem na sequência.
FIGURA 4.2 EXEMPLO DE CONTAGEM DE NÚMEROS 3
A resposta correta é seis. Na Figura 4.2 não existem indı́cios visuais para ajudá-lo a chegar a essa conclusão. Isso contribui para um exercı́cio desa iador, no qual você precisa percorrer as quatro linhas de texto, procurando o número 3 (um tipo de forma complicada).
Veja o que acontece quando fazemos uma única mudança no bloco de números. Repita o exercı́cio de contagem de números 3, usando a Figura 4.3.
FIGURA 4.3 CONTAGEM DE NÚMEROS 3 COM ATRIBUTOS PRÉ-
ATENTIVOS
Observe como o mesmo exercı́cio é mais fácil e rápido com a Figura 4.3.
Você não tem tempo para piscar, não mesmo, e repentinamente existem seis números 3 à sua frente. Isso é aparentemente rápido assim porque, nessa segunda iteração, sua memória icônica está sendo usada. O atributo pré-atentivo da intensidade da cor, neste caso, faz com que os números 3 sejam a única coisa a se destacar perante o resto. Nosso cérebro é rápido em assimilar isso, sem que precisemos dedicar qualquer pensamento consciente.
Isso é notável e profundamente poderoso. Signi ica que, se usarmos os atributos pré-atentivos estrategicamente, eles poderão nos ajudar a permitir que nosso público veja o que queremos que ele veja, antes mesmo que saiba o que está vendo!
Note os vários atributos pré-atentivos que usei no texto anterior para sublinhar sua importância!
A Figura 4.4 mostra os vários atributos pré-atentivos.