Storytelling com Dados
Espaço em branco
Geralmente, elementos diagonais, como linhas e texto, devem ser evitados.
Eles parecem desordenados e, no caso do texto, são mais difı́ceis de ler que seus equivalentes horizontais. No que diz respeito à orientação de texto, um estudo (Wigdor e Balakrishnan, 2005) descobriu que a leitura de texto inclinado a 45º em qualquer direção era, em média, 52% mais lenta que a leitura de texto com orientação normal (para texto inclinado a 90º em qualquer direção era 205% mais lenta, em média). E melhor evitar elementos diagonais na página.
Espaço em branco
Nunca entendi bem esse fenômeno, mas, por algum motivo, as pessoas tendem a ter medo de espaço em branco em uma página. Uso o termo “espaço em branco” para me referir ao espaço vazio na página. Se suas páginas são azuis, por exemplo, seria o “espaço azul” — não sei bem porque seriam azuis, mas o uso de cores é uma conversa que teremos mais adiante.
Talvez você já tenha ouvido esta opinião: “ainda há espaço nessa página; vamos acrescentar algo ali”, ou, pior ainda, “ainda há espaço nessa página; vamos adicionar mais dados”. Não! Nunca adicione dados apenas para adicionar dados — só adicione dados com uma
inalidade pensada e especı́ ica!
Precisamos icar mais à vontade com espaço em branco.
Espaço em branco na comunicação visual é tão importante quanto as pausas em um discurso. Talvez você tenha presenciado uma apresentação que não tinha pausas. E como o seguinte: há um orador diante de você e possivelmente por estar nervoso ou talvez porque esteja tentando passar mais material do que deve no tempo designado está falando super rápido e você está pensando em como ele consegue respirar e você gostaria de fazer uma pergunta mas o orador já mudou para o tópico seguinte e ainda não fez uma pausa longa o su iciente para você fazer a pergunta. Essa é uma experiência desconfortável para o público, semelhante ao desconforto que você pode ter sentido ao ler essa sentença contı́nua e sem pontuação.
Agora, imagine o efeito se esse mesmo apresentador izesse uma única declaração audaciosa: “Morte aos grá icos de pizza!”
E, então, izesse uma pausa de 15 segundos para deixar a declaração ressoar.