Storytelling com Dados
capítulo nove: estudos de caso
capítulo nove: estudos de caso A esta altura você deve sentir que tem uma base sólida para se comunicar e icientemente com dados. Neste penúltimo capı́tulo, exploramos estratégias para enfrentar desa ios comuns da comunicação com dados, por meio de vários estudos de caso. Especi icamente, vamos discutir: Considerações sobre cor com fundo escuro Uso de animação nos visuais apresentados Estabelecimento de lógica na ordem Estratégias para evitar o grá ico espaguete Alternativas aos grá icos de pizza Dentro de cada um desses estudos de caso, aplicarei as várias lições que abordamos para a comunicação efetiva com dados, mas limitarei minha discussão principalmente ao desa io especı́ ico em questão.
ESTUDO DE CASO 1: Considerações sobre
cor com fundo escuro
Na comunicação com dados, normalmente recomendo apenas fundo branco.
Vamos ver como um grá ico ica com fundo branco, cinza e preto. Veja a Figura 9.1.
FIGURA 9.1 GRÁFICO SIMPLES SOBRE FUNDO BRANCO, AZUL E
PRETO
Se você tivesse que descrever com uma palavra como os fundos azul e preto na Figura 9.1 o fazem se sentir, qual seria? Para mim, seria pesado. Com o fundo branco, acho fácil enfocar os dados. Os fundos escuros, por outro lado, arrastam meus olhos para lá — para o fundo —, fora dos dados. Elementos claros sobre um fundo escuro podem criar um contraste mais nı́tido, mas geralmente são mais difı́ceis de ler. Por isso, normalmente evito fundos escuros e coloridos.
Dito isso, às vezes existem considerações, fora do cenário ideal para a comunicação com dados, que devem ser levadas em conta, como a marca de sua empresa ou cliente e o modelo padrão correspondente. Foi esse o desa io que enfrentei em um projeto de consultoria.
Não reconheci isso imediatamente. Foi somente após eu ter concluı́do minha remodelação inicial do visual original do cliente que percebi que simplesmente não se encaixava na aparência dos produtos de trabalho que havia visto no seu grupo. O modelo dele era escuro e em sua face, com fundo preto matizado, cheia de pontos brilhantes, cores pesadamente saturadas. Em comparação, meu visual parecia bem fraco. A Figura 9.2 mostra uma versão generalizada de minha remodelação inicial de um visual exibindo opiniões da pesquisa de funcionários.
FIGURA 9.2 REMODELAÇÃO INICIAL SOBRE FUNDO BRANCO
Em um esforço para criar algo mais de acordo com a marca do cliente, re iz minha remodelação, usando o mesmo fundo escuro que havia usado em alguns dos outros exemplos compartilhados. Ao fazer isso, precisei inverter meu processo de pensamento normal. Com um fundo branco, quanto mais distante uma cor estiver do branco, mais se destacará (assim, cinza se destaca menos, enquanto preto se destaca muito). Com um fundo preto se dá o mesmo, mas preto se torna a linha de base (portanto, cinza se destaca menos e branco se destaca muito). Também percebi que algumas cores que normalmente são proibidas com fundo branco (por exemplo, amarelo) chamam muito a atenção contra preto (não usei amarelo nesse exemplo em particular, mas em alguns outros, sim).
A Figura 9.3 mostra como icou minha versão do visual “mais de acordo com a marca do cliente”.