Storytelling com Dados
Cores de marca: usar ou não?
Ao escolher cores de comunicações para públicos internacionais, pode ser importante considerar as conotações que elas têm em outras culturas. David McCandless criou uma visualização mostrando cores e o que signi icam em diferentes culturas, o que pode ser encontrado em seu livro The Visual Miscellaneum: A Colorful Guide to the World’s Most Consequential Trivia, sem tradução no Brasil, (2012) ou em seu site, em informationisbeautiful.net/visualizations/colours-in-cultures, conteúdo em inglês.
Como outro exemplo de cor e tom, lembro-me de estar folheando uma revista de aviação em uma viagem de ônibus e encontrar um artigo fo inho sobre encontros online, acompanhado por grá icos representando dados relacionados. Os grá icos eram quase inteiramente rosa-choque e azul-esverdeado. Você escolheria esse esquema de cores para seu relatório comercial trimestral? Certamente, não. Mas dada a natureza e o tom animado do artigo, esses visuais acompanhados de cores vı́vidas funcionaram (e chamaram minha atenção!).
Cores de marca: usar ou não?
Algumas empresas passam pelo enorme trabalho de criar sua marca e a paleta de cores associada. Podem ser cores de marca com que você é obrigado a trabalhar ou que façam sentido aproveitar. O segredo do sucesso, nesse caso, é identi icar uma ou talvez duas cores de marca para usar como se fossem placas escritas “olhe aqui” e manter o restante de sua paleta de cores relativamente obscura, com tons de cinza ou preto.
Em alguns casos, pode fazer sentido afastar-se totalmente das cores de marca.
Por exemplo, uma vez eu estava trabalhando com um cliente cuja cor de marca era um tom verde claro. No inı́cio, eu queria usar esse verde como cor de destaque, mas ele simplesmente não chamava a atenção o su iciente. Não havia contraste su iciente, de modo que as apresentações que eu criava tinham uma aparência desbotada. Quando isso acontece, você pode usar preto para chamar a atenção, quando tudo mais estiver em tons de cinza, ou escolher uma cor totalmente diferente — apenas certi ique-se de que ela não entre em con lito com as cores de marca, caso precisem ser mostradas juntas (por exemplo, se o logotipo da marca vai estar em cada página da pilha de slides que você está construindo). Nesse caso em particular, o cliente escolheu a versão em que usei uma cor totalmente diferente. Um exemplo de cada uma das estratégias aparece na Figura 4.16.