Storytelling com Dados
capítulo quatro: focalize a atenção de seu público
capítulo quatro: focalize a atenção de seu
público
No capı́tulo anterior, aprendemos sobre saturação e a importância de identi icá-la e removê-la de nossas apresentações. Enquanto trabalhamos para eliminar as distrações, também queremos examinar o que resta e considerar como queremos que nosso público interaja com nossas comunicações visuais.
Neste capı́tulo, examinamos melhor como as pessoas veem e como você tira proveito disso ao produzir visuais. Vamos falar brevemente sobre visão e memória para destacar a importância de ferramentas poderosas: os atributos pré-atentivos. Vamos explorar como os atributos pré-atentivos, como tamanho, cor e posição na página, podem ser usados estrategicamente de duas maneiras. Primeiro, eles podem ser usados para ajudar a direcionar a atenção do público para onde você deseja que ele se concentre. Segundo, podem ser usados para criar uma hierarquia visual de elementos, para conduzir seu público pelas informações que você deseja comunicar, do modo como quer que as processem.
Entendendo como nosso público vê e processa informação, nos posicionamos melhor para nos comunicarmos e icientemente.
Você vê com seu cérebro
Vamos ver uma imagem simpli icada de como as pessoas veem, ilustrada na Figura 4.1. O processo é mais ou menos assim: a luz re lete a partir de um estı́mulo. Isso é capturado por nossos olhos. Não vemos totalmente com nossos olhos; acontece um processamento aqui, mas é principalmente o que acontece em nosso cérebro que consideramos percepção visual.
FIGURA 4.1 UMA IMAGEM SIMPLIFICADA DE COMO VOCÊ VÊ
Uma breve lição sobre memória
Dentro do cérebro existem três tipos de memória, importantes ao projetarmos comunicações visuais: memória icônica, memória de curto prazo e memória de longo prazo. Cada tipo desempenha um papel importante e distinto. A seguir estão explicações básicas de processos altamente complexos, abordados simplesmente para preparar o terreno para o que você precisa conhecer ao projetar comunicações visuais.