2.4.2 O que determina o sucesso de um filme?

talentos que produzirá o filme.

2.4.2 O que determina o sucesso de um filme?

O que determina o êxito comercial de uma longa-metragem, uma

série ou uma minissérie de televisão não é sua “qualidade” ou a falta

dela, mas o interesse que sua proposta gera no público, sua correta

comunicação e comercialização; e a satisfação desse interesse por

parte do produto audiovisual.

Desta forma, um filme que propõe “experimentar medo”, que

comunica esta ideia através de uma campanha comunicacional

brilhante dirigida ao público adequado, que é distribuído no

momento e lugar adequados e que efetivamente gera medo no

público, será um filme de sucesso – independentemente de seus

valores artísticos. Igualmente, um filme que propõe “gozo estético”,

se isto é comunicado corretamente e satisfaz essa necessidade no

público, será um filme exitoso (neste caso, baseado em seus

valores artísticos).

O planejamento de marketing da Metodologia DPA busca identificar

os principais atrativos, encontrar o público que os aprecie,

comunicá-los corretamente e realizar o lançamento no lugar e

momento adequados. Embora isto pareça ser bastante simples, em

realidade não o é, porque no longo e sinuoso caminho que conecta

o filme com seu público existe um complexo emaranhado de

variáveis não controláveis que podem levar o projeto ao fracasso.

Pode acontecer de um excelente filme se tornar um fracasso

comercial por uma estratégia equivocada de marketing no momento

de sua distribuição (por ter sido comunicado incorretamente, ou ao

público errado, ou distribuído no momento e lugar menos oportuno,

etc.). Outra possibilidade é que um excelente filme torne-se

interessante para o seu público, porém este não é suficientemente

amplo para recuperar o investimento. Neste caso, estamos falando

de um erro no planejamento do desenvolvimento do projeto, etapa

na qual deveria ter-se identificado este problema e adaptado a estratégia de investimento a uma escala que permitisse recuperar

os custos com um público reduzido. Os processos de marketing da

Metodologia DPA ajudam a estimar, desde a gênese de um projeto,

qual é a dimensão realista do mercado para um filme e adaptar a

estratégia de investimento de modo a facilitar o seu retorno.

Porém, mesmo tendo feito o correto quanto à comercialização do

produto audiovisual, existe uma grande quantidade de variáveis que

às vezes podemos prever e outras vezes não, mas que de todos os

modos escapam a nosso controle e intervêm de forma positiva ou

negativa no processo de criação, produção e consumo de filmes.

Diante desta realidade, a Metodologia DPA propõe uma análise de

matriz FOFA (que identifica pontos fortes, oportunidades, pontos

fracos e ameaças) para reconhecer estas variáveis e traçar uma

estratégia de marketing que permita aproveitar aquelas que possam

nos favorecer e diminuir o impacto das que possam influir de forma

negativa.

A Metodologia DPA se propõe a melhorar os processos, a partir da

própria gênese de um projeto cinematográfico ou televisivo, de

forma a contribuir para o desenvolvimento da indústria audiovisual.

Isto se torna de vital importância para que se possa ser competitivo

em nível mundial; os produtores dos países periféricos (em outras

palavras, de quase todo o mundo, exceto os Estados Unidos)

devem utilizar eficientemente seus recursos e elevar a qualidade de

seus produtos, se desejam ter alguma chance no mercado mundial

de entretenimento audiovisual.