3.1.6 O Diretor de Produção

costuma acontecer é que nosso amigo “Carlos” (o diretor-roteirista-

produtor do projeto“pessoal”) decide que ele é o mais indicado para

esta tarefa. Carlos, que pouco conhece de marketing, costuma crer

erroneamente que o objetivo do trailer é resumir o filme ou fazer um

pout-pourri de suas cenas favoritas. Isto tem como consequência

trailers (ou pré-trailers) que falham em alcançar sua única razão de

ser: vender o filme.

 

Para compreender a verdadeira natureza de um pré-trailer, diremos

que não é nem mais nem menos que um spot publicitário de 2

minutos e, como toda publicidade, tem uma natureza persuasiva

que é fácil de avaliar objetivamente: se interessou ao destinatário, é

bom, e se não, é ruim.

 

Apesar de que o filme ainda não existe nesta etapa, o Diretor de

Marketing deve projetar como será comunicado ao público, já que

disto depende uma grande parte do sucesso de bilheteria (e, em

consequência, do potencial de que o projeto seja um bom negócio).

A comunicação ocupa uma parte central no “Plano de Marketing”

que se elabora, o qual (igualmente à maioria dos documentos

gerados durante esta etapa) será revisado mais adiante, na etapa

de comercialização.

 

No “Plano de Marketing”, o Diretor de Marketing identifica qual é o

público-alvo e, com base neste, elabora uma “análise FOFA” (uma

análise dos pontos fortes e fracos internos e das oportunidades e

ameaças externas). Esta análise FOFA serve de base para

determinar as melhores estratégias, que permitirão potencializar os

pontos fortes e oportunidades; e contrabalançar os efeitos dos

pontos fracos e ameaças (veremos mais detalhes quando

explicarmos o “Plano de Marketing”).

 

3.1.6 O Diretor de Produção

 

Do mesmo modo que o Roteirista-Editor e o Diretor de Marketing, o

Diretor de Produção também se encontra no nível operativo. É o

encarregado de determinar as táticas mediante as quais se levarão a cabo os processos de produção. Seu objetivo principal é

assegurar a eficiência do projeto em termos econômicos e de

produção. É responsável direto pela produção do pré-trailer e a

elaboração do orçamento de desenvolvimento; discriminação, plano

de filmagem e orçamento de produção fora da mídia (below the

line).

 

FIGURA 28 – O Diretor de Produção

 

Para desempenhar sua tarefa, é necessário que o Diretor de

Produção conte com conhecimentos amplos e experiência na

produção de campo. Devido a isso, grande parte de seu trabalho

envolve projetar e supor coisas que nem sempre têm a ver

especificamente com o departamento de produção; por exemplo, o

plano de filmagem –– que corresponde à direção –– a escolha do

equipamento de câmera e iluminação –– que corresponde ao diretor

de fotografia –– ou a discriminação de arte –– que corresponde ao

diretor de arte.

 

Para a elaboração dos documentos sob sua responsabilidade, deve

concentrar-se no razoável, o que requer um amplo conhecimento

das variáveis que intervêm em uma filmagem. Por exemplo, deve

saber que quantidade de material virgem é realista comprar, qual é o

equipamento de iluminação e uma câmara razoável para o tipo de

projeto em questão, etc.

 

Devemos levar em conta que os documentos elaborados pelo

Diretor de Produção durante a etapa de desenvolvimento de um projeto são estimativos e, quando o projeto passar à etapa de pré-

produção, deverão reelaborar-se considerando a opinião do diretor e

dos chefes de equipe. Se, durante o desenvolvimento, tiver se

concentrado nos gastos razoáveis, a tarefa de reelaboração será

muito mais fácil. Isto também serve para estabelecer certos limites à

equipe de produção; o diretor pode considerar que precisa de mais

dias de filmagem para determinadas cenas, mas deve saber que

tem que compensá-los em algum momento para que o total de dias

seja um número similar ao plano de filmagem razoável elaborado

durante a etapa de desenvolvimento do projeto. Da mesma forma, o

diretor de fotografia pode solicitar equipamento especial para

algumas cenas, porém deve ceder equipamento em outras, para

compensar a diferença de modo que o orçamento de produção se

mantenha dentro das margens razoáveis projetadas pelo Diretor de

Produção durante a etapa de desenvolvimento do projeto.

 

A equipe de Produção

 

Outra das funções do Diretor de Produção é realizar a produção de

campo do pré-trailer –– caso a Produtora considere conveniente

produzir um. O Diretor de Produção terá a seu cargo a Equipe

Técnica do pré-trailer, entre os quais se encontra o diretor do filme.

 

FIGURA 29 – Organograma da equipe do Diretor de Produção

 

Os dois únicos casos em que o Diretor do filme cumpre alguma

função específica dentro da equipe de desenvolvimento de projeto

ocorrem quando se produz um pré-trailer, ou se decide realizar uma

pesquisa de campo audiovisual para um documentário.

 

O Diretor do pré-trailer pode não ter capacidade para dirigir um spot

publicitário (quer dizer, o pré-trailer), mas conta com a assessoria da equipe de Marketing. A Metodologia DPA considera indispensável