5.10 O plano de Marketing

É importante esclarecer que se temos planejado filmar em exteriores em um determinado dia, temos que preparar uma jornada de emergência ou de cobertura em interiores para substituir esse dia em caso de suspensão da filmagem por mau tempo. Desta forma, evitaremos desperdiçar um dia de rodagem, já que o substituiremos por uma jornada em interiores. De todas as formas, isto é importante para o momento da rodagem, não tanto na etapa de desenvolvimento.

Quando o Diretor de Produção termina o plano de rodagem, sabe quantas jornadas precisa para rodar o filme com um grau de precisão bastante próximo à realidade. Resta apenas calcular o tempo de pré-produção e pós-produção razoável para o nível de orçamento e a complexidade do projeto, utilizando seu conhecimento e experiência.

Com a informação precisa que foi obtida do desdobramento e do plano de rodagem, o Diretor de Produção revisa o orçamento preliminar de produção AL acima da linha e realiza as correções que considera necessárias. Obtém desta forma um orçamento final AL acima da linha que é entregue ao Produtor Executivo para a elaboração do orçamento final de produção AL abaixo da linha.

5.10 O plano de Marketing

Este passo pode ser realizado ao mesmo tempo da elaboração do orçamento definitivo de produção AL acima da linha, caso queira otimizar o tempo, já que se trata de dois processos independentes. O importante é que o Produtor Executivo conte com um orçamento definitivo de produção AL acima da linha, um “Plano de Marketing” e um orçamento de marketing definitivo como passo prévio para a elaboração do orçamento final de produção AL abaixo da linha.

5.10.1 Definindo Marketing

O plano de marketing é uma ferramenta fundamental para o desenvolvimento de qualquer projeto. No entanto, a palavra marketing (como sinalizamos no começo do livro) ainda costuma causar certa rejeição em alguns setores do audiovisual, devido a conotações negativas –– fruto do desconhecimento –– que determinam a aparição de certos preconceitos.

O marketing é uma disciplina que estuda o comportamento dos mercados, entendidos como lugares de encontro entre produtores, consumidores e produtos. Esta disciplina não faz mais que tentar explicar o que faz com que alguns produtos (neste caso, filmes, séries ou minisséries) funcionem melhor que os outros, de forma que possamos utilizá-lo a nosso favor. Mesmo que não quiséssemos usar o marketing, isto não significaria que nosso projeto se torne magicamente imune aos princípios que regem as relações de intercâmbio entre os seres humanos. Em outras palavras, gostando ou não, o marketing determinará em grande parte o sucesso ou o fracasso do nosso projeto, por isso é sempre melhor conhecê-lo que ignorá-lo.

Por outro lado, a aplicação de estratégias de marketing é algo que alguns artistas (como pintores, músicos, escultores, etc.) podem dar-se ao luxo de prescindir, já que utilizam pessoalmente todos os recursos necessários para a elaboração das suas obras. No entanto, o cinema e a televisão são, por definição, indústrias que os criadores (como o roteirista e o diretor) dependem dos recursos de terceiros para que o seu produto artístico possa ser realizado. Em outras palavras, é necessário para estes criadores que seu fornecedor de recursos (a Produtora) recupere o investimento de forma que eles possam continuar concretizando novos produtos artísticos.