Epígrafe

“Ser uma pessoa é ter uma história para contar.”

 

Isak Dinesen

Sumário

 

O FIO DA MEADA: Três definições originais de storytelling, e uma importada

Por que essa história toda agora?

 

Parte I

UMA BREVE HISTÓRIA DA HISTÓRIA

 

Capítulo 1: DUAS TORRES

Torre de Babel — Versão bíblica da globalização

Franz Kafka — Babel em versão estendida

O que essas três histórias têm em comum?

Capítulo 2: HISTÓRIAS QUE NOS EXPLICAM O QUE SOMOS

Capítulo 3: MESTRES DO STORYTELLING

Legião de super-heróis

Conexão

Caminho

Capítulo 4: NAS PROFUNDEZAS DA HISTÓRIA

Duas histórias fictícias, duas guerras de verdade

Sem história, sem vida

Capítulo 5: REALIDADE X FICÇÃO — Onde está a verdade?

Imaginação e fantasia

Realidades consistentes

Estidade e plausibilidade

Capítulo 6: QUALIDADE ARQUETÍPICA

Narratologia

Os arquétipos

Capítulo 7: ESTRUTURANDO A HISTÓRIA

Ideia

Narrativa é o nome do jogo

Objeto do desejo

Transformação

Tempo

Uma questão de ritmo

Conflito — O poder dos vilões

Dilema, escolha o seu

Vamos por partes

Fórmulas

Os muitos meios de se contar uma história

Capítulo 8: UM MUNDO COM BILHÕES DE PROTAGONISTAS

Linha do tempo

Capítulo 9: SIGNIFICADO

 

Parte II

MARCAS QUE CONTAM

 

Capítulo 10: CADA MARCA QUE CONTE A SUA

Capítulo 11: UMA LIVRARIA À BEIRA DO SENA

Capítulo 12: PEQUENOS GRANDES MUNDOS

Capítulo 13: TEMÁTICOS

Capítulo 14: DISNEY — Simples como desenhar um rato

Capítulo 15: APPLE — O poder da tentação

Nasce um ícone

Macintosh

O vilão

Deixando de ser Davi, fugindo de ser Golias

Capítulo 16: NIKE — Treinar, competir, vencer

Uma ideia que veio correndo

Protagonistas

Vilão

Parceria de alta performance

Politicamente incorreto

Uma história que se alimenta de desafio

Capítulo 17: COCA-COLA — Felicidade dentro de uma garrafa

A misteriosa fórmula

Acreditando em Papai Noel

Amigos ursos

Estado da arte

O antagonista

Discursos borbulhantes

Happiness Factory

Onipresença

Capítulo 18: JOHNNIE WALKER — Sob a mesma direção

Capítulo 19: RED BULL —Touro vermelho, OK. Mas voador?

Escapando dos padrões

Música energizada, filmes e games eletrizantes

Stratos

De que negócio estamos falando, afinal?

Capítulo 20: HAVAIANAS — Rasteirinha, mas de salto alto

Capítulo 21: DIESEL — Movida a ideias alternativas

For successful living

E a provocação virou filosofia.

Capítulo 22: VEÍCULOS — Por onde têm andado?

Ford e General Motors

Volkswagen

Fiat

BMW, Mercedes e outros luxos

Sobre duas rodas, um fenômeno

Capítulo 23: QUANDO O PRODUTO É A HISTÓRIA

 

Parte III

HISTÓRIA QUE NÃO ACABA MAIS

 

Capítulo 24: HISTÓRIAS CRUZADAS: EU, VOCÊ E NOSSAS MARCAS

Capítulo 25: TRANSMÍDIA STORYTELLING

Sua história é música

Bing Bang

Criação de universos

Capítulo 26: GAMIFICAÇÃO

Capítulo 27: IGREJA CATÓLICA APOSTÓLICA TRANSMIDIÁTICA ROMANA

Pelas ruas, páginas e telas

Cidades e mais cidades, até um Estado totalmente seu

Tudo a partir de um livro

Marcas pregadoras

Capítulo 28: TELLERS, BUILDERS E DOERS

Capítulo 29: PRÓXIMOS CAPÍTULOS

 

BIBLIOGRAFIA