Free: grátis. O futuro dos preços
Um Teste do Grátis na Vida Cotidiana
Vejamos como essa taxonomia se alinha ao tipo de Grátis que encontramos todos os dias. Recentemente, dando uma olhada em uma banca de revistas, notei uma manchete na revista Real Simple: “36 coisas surpreendentes que você pode ganhar de graça.” É o tipo de coisa que você vê em qualquer banca de revistas em qualquer mês, de modo que me pareceu uma amostra relativamente representativa para testar o conceito. Na tabela a seguir, veja como a primeira metade dos exemplos do Real Simple foi distribuída.
Observe que alguns dos exemplos têm elementos de vários modelos e outros têm concorrentes que utilizam modelos que se encaixam em diferentes categorias. (O concorrente do serviço de consulta ao catálogo telefônico 1-800-FREE411, o Google 411, não é pago pela propaganda.) Além disso, serviços públicos constituem uma classe especial de subsídios cruzados, já que a relação entre os impostos que você paga e os serviços que recebe é indireta e difusa.
Mas o argumento se mantém: esse tipo de taxonomia funciona muito bem. Nenhum sistema de categorização é perfeito e não é difícil encontrar exceções e híbridos, mas essa estrutura conceitual será muito útil nos capítulos a seguir.