Le Personal MBA
La duplication
« Les problèmes de ce monde ne sont vraiment résolus que de deux manières :
par l’extinction ou par la duplication. »
SUSAN SONTAG, AUTEURE ET ACTIVISTE AMÉRICAINE
L a Duplication est la capacité à reproduire fidèlement quelque chose de valeur. La production industrielle est un exemple parfait de Duplication : un modèle, de nombreuses copies. Au lieu de réinventer sans cesse la roue, la Duplication vous permet de la créer une fois pour toutes, puis d’en fabriquer autant que vous voulez.
Plus vous serez capable de Dupliquer votre offre, plus vous distribuerez de valeur. Plus il faut de temps et d’efforts pour fabriquer un produit, moins il est disponible. Grâce à la Duplication, vous fabriquez des copies de votre offre rapidement et à bon marché, ce qui augmente sa disponibilité sur le marché à bon marché.
Prenez l’exemple de ce livre. Autrefois, les livres étaient copiés et reliés à la
main. Un copiste mettait des mois (parfois des années1) pour recopier un seul ouvrage, et encore, à condition de travailler à plein temps. Ce qui explique pourquoi les livres étaient si chers et si difficiles à obtenir.
Les temps ont changé. Je n’ai écrit ce livre qu’une fois, mais grâce aux performances extraordinaires des presses modernes, il peut être reproduit rapidement, fidèlement et à bas coût. Des dizaines de millions de copies peuvent être réalisées et distribuées aux quatre coins du monde, et achetées pour quelques euros. C’est la magie de la Duplication.
Internet a encore facilité la Duplication de certaines formes de valeur. Comme le faisait remarquer Kevin Kelly dans son article ‘‘Better Than
Free”2, Internet est fondamentalement une photocopieuse aussi gigantesque que bon marché. Lorsque j’écris un article pour mon site Web, il peut être Dupliqué par mon serveur sans frais (ou presque) et lu par un lecteur à l’autre bout du monde presque instantanément.