Le Personal MBA
L’environnement
La publicité télévisée des années 1950 aux années 1990 est un exemple parfait d’Autocatalyse. Les sociétés pouvaient dépenser 1 € en publicité et, via une demande et une distribution augmentée, générer 2 € ou plus en retour. Réinvestis dans la publicité, ces 2 € devenaient 4 €, puis 8 €, puis 16, etc. Des groupes comme Procter & Gamble, GE, Kraft et Nestlé ont exploité ce cycle pour devenir les géants tentaculaires qu’ils sont actuellement.
Aujourd’hui, on peut s’estimer chanceux si 1 € investi dans la publicité télévisée en rapporte 1,20 – il existe davantage de chaînes, la publicité est plus chère et le progrès technologique permet aux téléspectateurs d’éliminer les distractions indésirables. La boucle fonctionne encore dans certains cas, mais beaucoup moins bien qu’auparavant.
L’Autocatalyse ne s’applique pas seulement à l’argent : les « effets de réseau » et les « boucles virales » sont d’autres exemples d’Autocatalyse. À chaque fois qu’un internaute s’inscrit sur Facebook, il attire naturellement de nouveaux utilisateurs sur le réseau. À chaque fois qu’un internaute regarde une vidéo hilarante sur YouTube, il la transfère à plusieurs amis. C’est de l’Autocatalyse.
Si votre entreprise possède un aspect d’Autocatalyse, elle va se développer plus vite que vous ne le pensez.
RETROUVEZ CE CONCEPT À L’ADRESSE :
http://book.personalmba.com/autocatalysis/
L’environnement
« La réalité, c’est ce qui continue d’exister lorsqu’on cesse d’y croire. »
PHILIP K. DICK, AUTEUR DE ROMANS DE SCIENCE-FICTION ET DE NOUVELLES
A ucun Système ne fonctionne en toute autonomie : un système est inévitablement influencé par les autres systèmes qui l’entourent. L’Environnement est la structure au sein de laquelle un Système opère. L’Environnement influence essentiellement les Flux ou les processus du Système en modifiant sa production.